Аннотация
Авторами сделана попытка предложить свой подход к пониманию экономической сущности маркетинга и проанализировать исходя из этого специфику страхового маркетинга.
Особое внимание уделено объективным основам возникновения и специфическим чертам страхового маркетинга.
Рассмотрены некоторые основные операционные инструменты страхового маркетинга в РФ, качество страховых услуг имидж страховщика, система доставки, интеракции.
Для специалистов страхового дела, студентов и преподавателей экономических факультетов российских ВУЗов и широкого круга читателей, интересующихся страховым делом и маркетингом.
Оглавление
Введение
Глава 1. Некоторые исходные понятия, вводящие в страховой маркетинг
- 1.1. Продукт
- 1.2. Материальные и нематериальные блага и антиблага
- 1.3. Вещи, вещества, услуги, свойства, явления, состояния
- 1.4. Товар
- 1.5. Использование некоторых понятий, исходных для теории и практики страхового дела
Глава 2. Объективные основы возникновения страхования и страхового маркетинга
- 2.1. Объективные основы, возникновения страхования
- 2.2. Объективные основы возникновения страхового маркетинга
- 2.2.1. Некоторые историко-экономические предпосылки (условия) возникновения страхового маркетинга
- 2. 2.2. Эволюция управления и маркетинг
- 2.3. Учет эволюции страхования и менеджмента в научных определениях сущности маркетинга
Глава 3. Система функций страхового маркетинга
- 3.1. Общетеоретические и методологические подходы к понятию системы функций страхового маркетинга: структура - организация - функции
- 3.2. Функциональные характеристики страхового маркетинга как системы
Глава 4.специфические черты страхового маркетинга
- 4.1. Внешний социально-экономический фон развития страхового маркетинга, определяемый специфической ролью и особым местам страхования в жизни людей и общественном воспроизводстве
- 4.2. Некоторые проблемы интеракции и связи страхового маркетинга, с особенностями страховой услуги, вытекающими из специфики ее купли-продажи и производства
Глава 5. Возникновение и возможности развития страхового маркетинга в российской федерации
- 5.1. Возможности возникновения и развития страхового маркетинга в РФ
- 5.2. Некоторые направления освоения страхового маркетинга в РФ
- 5.2.1. Миссия страховщика как. Одно из направлений практического освоения страхового маркетинга в РФ
- 5.2.2. Необходимость учета маркетинга в организационной структуре страховой фирмы в РФ
- 5.2.3. Необходимость учета целевых групп клиентов в организационной структуре страховщика
- 5.2.4. Некоторые основные операционные инструменты страхового маркетинга в РФ: качество страховых услуг, имидж страховщика, система доставки, интеракции
Заключение
Список использованной литературы
Поиск информации о страховании на сайте "Знай страхование!"
Поиск страховой информации
|